IPTV угрожает кабельному телевидению

iptv_03Прежде всего, сразу оговоримся по поводу используемой терминологии. Internet Protocol Television (IPTV) — это технология цифрового телевидения, при которой вещание осуществляется по протоколу IP, в том числе, в сети Интернет. Как правило, данные абонентам IPTV доставляются по протоколу Ethernet. Цифровое кабельное телевидение (DVB-C) физически осуществляется по коаксиальному кабелю или по гибридному волоконно-коаксиальному кабелю. Отсюда вытекают и причины, по которым IPTV представляет собой существенную угрозу самому существованию кабельного телевидения в современном виде.

Факт, который фиксируется как в развитых странах, так и в России: кабельное телевидение проигрывает конкуренцию цифровому телевидению по протоколу IP и спутниковому телевидению. Перечислим основные причины этого:

  • Во-первых, абоненты кабельного телевидения жестко привязаны к одному или нескольким провайдерам кабельного телевидения. Даже самые крупные дома в городе сложно физически подключить к десяткам коаксиальных кабелей из-за их отсутствия в таком количестве. Как правило, конкуренция между кабельными компаниями исчисляется несколькими компаниями. Тянуть кабели, строить дорогую инфраструктуру, не имея при этом гарантий получения прибыли, — это прямой путь к банкротству. В итоге выбор клиентов лимитирован двумя-тремя провайдерами кабельного телевидения с 50-80 каналами. Выбирать особенно не из чего. В случае с IPTV, выбор намного шире. Спутниковое телевидение популярно на дачах, за городом или в сельской местности. То есть там, где развивать кабельные сети экономически нецелесообразно.
  • Во-вторых, крупные российские телевизионные операторы работают по технологии IPTV. У федеральных игроков рекламные бюджеты и возможности достучаться до потенциальных клиентов в десятки раз превосходят аналогичный маркетинговый потенциал небольших локальных компаний, занимающихся кабельным телевидением в отдельном городе или регионе.
  • В-третьих, IPTV-операторы, как правило, предлагают клиентам комплекс услуг “три-в-одном”: Интернет, телефонию и цифровое телевидение. Выбор комплекса услуг клиентами поощряется скидками. Как следствие, клиенты отдают предпочтение IPTV. Впрочем, справедливости ради, отметим, что мало кто из обывателей даже в самых общих чертах сможет объяснить отличие одной технологии от другой.
  • В-четвертых, в последние годы привычки Интернет-пользователей видоизменяются, особенно это касается молодежи. Людям нравится смотреть телевидение на планшетах, лежа на диване. Многие пользуются услугой “видео по запросу”. Молодежь практически не смотрит эфирное телевидение, предпочитая ему просмотр видео в Интернете (YouTube, Vimeo и др.). В отличие от операторов кабельного телевидения, у операторов IPTV существует намного больше возможностей предлагать конкурентоспособные и современные решения для своих абонентов.